id: 33919
Назва: Особливості управління маркетинговою діяльністю фермерських господарств
Автори: Логоша Р.В., Козумляк Р.В., Федик А.П.
Ключові слова: маркетинг, управління, концепція маркетингу, ринок, маркетингове середовище.
Дата публікації: 2023-10-10 09:19:14
Останні зміни: 2023-10-10 09:19:14
Рік видання: 2023
Аннотація: У статті висвітлено сутність фермерських господарств, що становлять важливу частину аграрного сектора економіки України. Здійснено узагальнення основних проблем і напрямів розвитку фермерських господарств відносно вдосконалення їх маркетингової діяльності, спрямованої на підвищення ефективності функціонування. Встановлено, що рушійною силою у вирішенні більшості цих проблем може стати організація ефективної системи управління маркетингової діяльності, яка б значно полегшила як виробничу так і ринкову діяльність фермерських господарств, дозволила б їм значно посилити свої позиції на аграрних ринках. Маркетинг розглядається не як один з елементів управління фермерським господарством, а як його головна функція, яка визначає зміст усієї виробничої і економічної діяльності господарства. Сутність маркетингу фермерських господарств полягає в тому, щоб ефективно відповідати на споживчий попит і змінювати свою діяльність відповідно до цього попиту. Важливим аспектом є розуміння потреб споживачів і пристосування виробництва до цих потреб. Еволюція маркетингу як системи управління різними суб’єктами господарювання сприяла його перетворенню на дієвий і пріоритетний механізм досягнення визначений цілей і завдань. Маркетинг у фермерських господарствах має бути організованим як система, що включає різноманітні елементи, такі як канали маркетингу, організація управління маркетингом та функції маркетингу. Розвиток системи управління маркетинговою діяльністю фермерських господарств передбачає виокремлення у системі управління маркетингової діяльності розширеного комплексу маркетингу (4 «Р»+ personal) та формування інфраструктури управління маркетинговою діяльністю фермерських господарств, що враховує вплив різних рівнів середовища маркетингової діяльності з метою підвищення якості ухвалення рішень, адаптування їх до сучасних вимог та потреб вітчизняного аграрного бізнесу й економіки загалом. Встановлено, що покращення ефективності діяльності фермерських господарств потребує вдосконалення процесу реалізації продукції та підвищення прибутку шляхом входження господарства до мережі збутових кооперативів і маркетингових груп в агробізнесі. Ефективне управління маркетинговою діяльністю фермерських господарств дозволить підвищувати конкурентоспроможність аграрної продукції та розширювати її асортимент, зберігати традиційні і створювати нові ринки збуту, покращувати умови праці та вдосконалювати процес виробництва. Фермерські господарства мають налагоджувати зв’язки зі споживачами, використовуючи заходи «прямого маркетингу», що вимагає ретельного дослідження аграрного ринку та поведінки споживачів до початку виробництва сільськогосподарської продукції.
URI: http://repository.vsau.vin.ua/repository/getfile.php/33919.pdf
Тип виданя: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Видавництво: Наука і техніка сьогодні. 2023. № 11 (25). С. 307-322. URL: http://perspectives.pp.ua/index.php/nts/article/view/6575/6609 DOI: https://doi.org/10.52058/2786-6025-2023-11(25)-307-323
Розташовується в колекціях :
Ким внесений: Адміністратор
Файл : 33919.pdf Розмір : 3037999 байт Формат : Adobe PDF Доступ : Загально доступний
| |
|
|
